如何设置百度推广广告预算

预算是广告主在一段时间内愿意支付的最高推广费用。推广账户层级的预算目前有三种设置方式:日预算、周预算、不限定预算。

1.什么是每日预算

每日预算,顾名思义,即广告主每天愿意支付的最高推广费用。当天的单击费用总额达到广告主设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,广告主的推广结果会自动下线,即网民搜索时不再展现广告主的推广结果。

百度推广每日预算就是用来控制每日的广告费,避免突然加大流量造成账户广告费的消耗浪费。账户预算对于整个账户的质量提升也是有帮助的,我们要做到账户中时时都有费用,在有效的时间段内,做到不早下线。

那么,我们应该怎么去设置百度推广每日预算呢?百度推广每日预算设置有什么技巧或是应该注意什么呢?下面从几个方面介绍百度推广每日预算设置的方法。

① 百度推广每日预算需根据企业自身情况设定。每日消费限额应该根据企业的预算情况,以及后期的转化情况来对整个账户或者各个计划进行消费上的控制。当预算有限时,通过消费限额的设置可以更加精准地控制好消费情况。

② 实际消费会大于每日预算。每日预算的这个额度是整个账户或者计划消费的一个最大数值。假如将账户日预算设定为200元,但是由于凤巢系统的计费延迟,实际上产生的费用会大于日预算,但是不会超出太多。目前,凤巢系统要求每日消费限额的最小数值为50元。还有一点,可以根据推广情况随时修改日预算,每天一

共可以修改30次。

③ 计划或单元均可以设置日预算。我们不仅可以为整个账户设置日预算,还可以根据实际情况为每个计划或者各个单元设置日预算,对于计划或者单元,可以设置不同的日预算,来控制各个计划或单元的消费比例。

比如说,目前账户的日预算为200元,但是其中某个重点计划或者重点单元需要长时间在线,那么就可以单独为这个计划或单元进行预算的分配。

设置百度推广每日预算时,一般都是从低到高,慢慢来增加。随着后期竞争的加剧、账户关键词的增加,我们的日预算会越来越多,需要考虑的方面也会越来越多,根据产品或者业务的实际情况,突发的状况也会增加。所以,需要我们灵活地应对,细心、认真地去思考,去完成每一个竞价操作。

2.什么是每周预算

周预算是广告主每周愿意支付的最高推广费用。

什么样的账户适合设置周预算为了控制整体花费,很多广告主不会给账户设置太高的预算,但因为百度流量每天不同,账户消费的差别较大,导致有的时候日预算花不完,有的时候日预算不够花提前下线了,对于这种流量波动较大,经常撞线的客户,比较适合设置周预算。百度会根据流量变化,智能地将预算分配到一周的每一天,设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配的灵活性,使预算

分配更适应百度流量的变化,把握每个潜在商机。

3.怎样设置账户预算

① 单击导航“推广管理”。

② 在推广层级设置区域单击“预算”,如图所示。

账户预算设置入口

③ 在弹出的框中选择预算的设置方式,比如“每日”,如图所示。账户预算设置入口

④ 在下方的框中输入需要设置的金额,注意日预算的设置不能低于50元,周预算的设置不能低于388元。可以随时修改每日预算,但一天之中不能超过30次。

⑤ 单击下方“确定”按钮,即完成了账户预算的设置。

4.什么是到达预算下线时间

在设置了每日预算的情况下,当天的点击费用达到广告主设定的预算值后,广告主的推广结果会自动下线,这一时间点称为到达预算下线时间。

在推广预算设置界面提供了最近30天内,最近7次的到达预算下线时间(精确到小时),可以从这里了解当前预算下的推广展现时长,并作为调整预算的依据。

到达预算下线时间仅与预算有关,与物料上、下线没有直接关系。

5.账户过早下线的解决办法

账户过早下线,要从多方面分析,如果账户在连续一段时间内下线都很早,要分析是不是因为近段时间流量增加了,点击率上升,导致预算给得不足,如果是这样,可以根据账户的情况适当增加预算。

如果预算有限,无法增加预算,则可以考虑下列方式。

分析账户数据情况,暂停转化不太好的时段,仅推广转化好的时段。

暂停消费比较高,转化不太好的计划或者单元,仅推广高转化的计划或者单元。

分析是不是关键词的匹配方式过于广泛,导致匹配了一些与业务不相关的关键词,造成网民的无效点击,导致推广费的浪费,如果是这种情况可以调整关键词的匹配模式,从而节省推广费。

最后更新时间:2019-02-27

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